品牌翻譯的三個技巧

英文翻譯技巧∼品牌翻譯的三個技巧

一個品牌如果有中文與英文兩個名字的時候就涉及翻譯問題。在這裡總結了英文翻譯的3種主要技巧：

①音譯：Chanel ---“香奈爾”；Versace---“範思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.聖洛朗”。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節奏和肌理，還要符合當地人的文化欣賞。

②意譯：Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利來”；Crocodile---“鱷魚”；Plover ---“啄木鳥”；“杉杉”---Firs；“異鄉人”---Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會起到文化融合，給人以啟示的作用，並且易與記憶。為國際化考慮，最好是註冊專有名詞。聯想是一個典型的例子：聯想走向國際化，就碰到商標被搶注的尷尬。聯想（Legend）商標被註冊的時間甚至比在中國還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的辭彙，非常容易被註冊。所以聯想自創了一個新的名稱“Lenovo”，這則是一個完全自創的單字，因此它是惟一的。

③音譯和意譯結合：Reebok翻譯成“銳步”，既在發音上相似，“銳步”的中文又可以表達銳意進取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐吉”，耐力、耐磨。一個“耐”字譯出了神韻；“雅戈爾”英文翻譯成Younger，音相近，同時表達品牌青春的定位。

在商標的中譯英中，許多企業運用拼音方法解決中文商標的翻譯。“億都川”（YDC）、“丹頂鶴”（DANDINGHE）、“李寧”（LiNing）。值得說明的是，第一，中文拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業的商標讀音，而且不適當的運用會鬧出誤會。如Puke（撲克的中文拼音）正好是英文中“嘔吐”的意思；第二，無法表達商標中所蘊涵的企業文化。如果“雅戈爾”採用中文拼音的方式則為“YaGeEr”，根本無法表示“青春”的含義。

大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱是需要經過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不捨的追求；因而，品牌命名與翻譯便成為一種不可逆轉的趨勢。

文章來源：五姊妹翻譯社